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Mensch-Marke-Manipulation

Mensch-Marke-Manipulation - Wie Marken uns verführen und lenken, wie Unternehmen uns verstehen und lieben

Taschenbuch
39,95 €
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Produktdetails  
Verlag Haufe-Lexware
Auflage 2022
Seiten 312
Format 17,0 x 1,2 x 24,0 cm
Gewicht 444 g
Reihe Haufe Fachbuch
ISBN-10 3648158317
ISBN-13 9783648158319
Bestell-Nr 64815831A

Produktbeschreibung  

Wie schafft man es als Marke, relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu analysieren und zu beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt, wie man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt und neue, innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien, Marketinginstrumente und Marketingmaßnahmen vor, mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden können. Eindrucksvoll beschreibt sie, dass Marken in der Lage sind, Menschen zu durchleuchten und zu lenken und somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen, die uns gar nicht bewusst waren. Best Practice-Beispiele verdeutlichen, wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin.

Inhalte:
Was Marken fördern und fordernWie Marken kommunizieren und konkurrierenMarketingforschung: Was Marken wissen und wollenInsights: Wie Marken Menschen durchleuchten und durchschauenInside: Warum Marken Menschen lenken und leitenBest Practice: Black Friday, Apple, Samsung, MediaMarkt, Saturn, Fritz, Coca-Cola, Red Bull, Starbucks, Snickers, Dr. Oetker, Under Armour, LuluLemon
Digitale Extras:
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Autorenporträt  
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