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Marketing

Marketing - Prozess- und praxisorientierte Grundlagen

Taschenbuch
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Produktdetails  
Verlag Oldenbourg
Auflage 2019
Seiten 406
Format 17,2 x 24,1 x 2,5 cm
Großformatiges Paperback. Klappenbroschur
Gewicht 802 g
Reihe De Gruyter Studium
ISBN-10 3110584573
ISBN-13 9783110584578
Bestell-Nr 11058457A

Produktbeschreibung  

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "D igital Out of Home", "Influencer Marketing".

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