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Markenmanagement

Markenmanagement - Lehrbuch der professionellen Markenführung

Taschenbuch
von Peter Runia, Frank Wahl
35,95 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag De Gruyter
Auflage 2022
Seiten 254
Format 17,0 x 1,5 x 23,9 cm
Großformatiges Paperback. Klappenbroschur
Gewicht 440 g
Reihe De Gruyter Studium
ISBN-10 3110526301
ISBN-13 9783110526301
Bestell-Nr 11052630A
Produktbeschreibung  

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.

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