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Strategisches Marketing

Strategisches Marketing - Eine kundenorientierte Perspektive

Taschenbuch
von Peter Kürble, Julia Naskrent, Julia Römhild
34,00 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Kohlhammer
Auflage 2022
Seiten 221
Format 15,6 x 1,2 x 23,9 cm
Gewicht 344 g
Reihe BWL Bachelor Basics
ISBN-10 3170374044
ISBN-13 9783170374041
Bestell-Nr 17037404A
Produktbeschreibung  

Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium), ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.

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