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Angewandte Handelspsychologie reloaded

Angewandte Handelspsychologie reloaded - Modernes Shopper Marketing

Taschenbuch
von Joachim Hurth
49,00 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Kohlhammer
Auflage 2022
Seiten 357
Format 15,5 x 1,7 x 23,2 cm
Gewicht 594 g
ISBN-10 3170399497
ISBN-13 9783170399495
Bestell-Nr 17039949A
Produktbeschreibung  

Die angewandte Handelspsychologie ergänzt die Erkenntnisse des modernen Handelsmarketings um relevante psychologische Aspekte aus dem Bereich des Konsumentenverhaltens im Rahmen der betrieblichen Sortiments-, Ladengestaltungs-, Präsentations-, Service- und Kommunikationspolitik. Die Zielsetzung ist es, der rationalen, instrumentellen Herangehensweise an praktische Fragestellungen des Handels das hinzuzufügen, worum es wirklich geht - die menschliche Perspektive. Inzwischen ist ein Reload, eine umfassende Aktualisierung und Ergänzung erforderlich: Neben der Anwendung psychologischer Erkenntnisse im stationären Einzelhandel sind im letzten Jahrzehnt durch E-Commerce, Digital Marketing und Neuromarketing neue Möglichkeiten, aber auch Risiken für den Handel entstanden, die im Rahmen dieses Fachbuchs systematisch und mit Blick auf die praktische Umsetzung verständlich dargestellt werden.

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