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Grundlagen der Mediaplanung.

Grundlagen der Mediaplanung.

Taschenbuch
von Werner Pepels
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Produktdetails  
Verlag Duncker & Humblot
Auflage 2023
Seiten 618
Format 16,0 x 3,9 x 24,0 cm
Gewicht 900 g
ISBN-10 342818758X
ISBN-13 9783428187584
Bestell-Nr 42818758A
Produktbeschreibung  

Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf Mediagattungen und Werbeträger, um seine Botschaft optimal zu verbreiten. Hier wird aktuell und fundiert erläutert wie dies erfolgen sollte. Der Autor hat lange Berufserfahrung in der Werbebranche, zugleich ist er als BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung und an BWL-Studierende zur Berufsorientierung.

In der Mediaplanung werden sehr große Budgets bewegt, nach welchen Maßstäben, ist aber nur einem kleinen Expertenkreis zugänglich. Publikationen zur Mediaplanung sind rar und meist in die Jahre gekommen. Daher wird es Zeit für ein Buch, das zumindest die Grundlagen der Mediaplanung transparent und entscheidungsbezogen erläutert. Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf die verschiedenen Mediagattungen und Werbeträger, um seine Botschaft effizient und effektiv zu verbreiten. Hier wird aktuell und theoretisch fundiert erläutert wie dies im Einzelnen erfolgen sollte.

Der Autor hat authentische Werbeerfahrung durch zahlreiche Jahre Berufstätigkeit als Geschäftsführer. Zugleich ist er als ehemaliger BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Wissens-Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung zur Einführung in die Materie sowie an BWL-Studierende zur Berufsorientierung.

Inhaltsverzeichnis:

1. Marketingrahmen

2. Rahmen der Kommunikationspolitik

3. Kommunikationskonzeption

4. B-t-B-Zielgruppenabstimmung

5. B-t-C-Zielgruppenabstimmung

6. Bedeutung von Markt-Media-Analysen

7. Inhalte der Mediaforschung

8. Medien und Formen der Klassischen Werbung

9. Inhalte des Intermediavergleichs

10. Inhalte des Intramediavergleichs

11. Planung des Mediaeinsatzes

12. Mediadurchführung

13. Formen der Online 1.0-Werbung

14. Formen der Online 2.0-Werbung

15. Besonderheiten der Online-Mediaplanung

16. Cross-medialer Werbeeinsatz

17. Controlling der Mediaplanung

18. Organisation der Mediaplanung

Glossar

Literaturquellen

Sachwortverzeichnis

»Basics of Media Planninf«: Media planning directs an advertiser's funds to advertising types and media in order to spread its message in the best possible way. This is an up-to-date and well-founded explanation of how this should be done. The author has long professional experience in advertising, and also a scientific background as a professor of marketing. The book is aimed at marketing managers as an update, at career entrants and changers in media planning and at business students for orientation.

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