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Warum Start-ups und Produkte floppen

Warum Start-ups und Produkte floppen - Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung. Papego kostenlos mobil weiterlesen

Gebundene Ausgabe
von Tina Müller, Hans-Willi Schroiff
39,95 €
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Produktdetails  
Verlag Haufe-Lexware
Auflage 2020
Seiten 222
Format 17,1 x 24,4 x 1,8 cm
Gewicht 656 g
Reihe Haufe Fachbuch 01641
ISBN-10 3648136097
ISBN-13 9783648136096
Bestell-Nr 64813609A
Produktbeschreibung  

Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen.

Inhalte:
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des M isserfolgsInnovation: vom Consumer Insight zum ProduktkonzeptMarketing-Mix: vom Produktkonzept zum MarkenartikelErfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen WachstumMit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung

Autorenporträt  
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