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Quick Guide Haptisches Marketing

Quick Guide Haptisches Marketing - Wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken

Taschenbuch
von Paul Steiner
29,99 €
inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2023
Seiten 88
Format 15,3 x 0,7 x 21,0 cm
Gewicht 150 g
Reihe Quick Guide
ISBN-10 3658419652
ISBN-13 9783658419653
Bestell-Nr 65841965A
Produktbeschreibung  

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Inhaltsverzeichnis:

Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung haptischer Reize.- Markenrecht - Die haptische Marke.- Haptisches Marketing.- Praxisbeispiele haptischer Marken.- Fazit und Ausblick.- Experteninterviews.

Autorenporträt  
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