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Business Campaigning: Wirksame Strategien für mehr Einfluss

Business Campaigning: Wirksame Strategien für mehr Einfluss - Was Unternehmen von NGO-Kampagnen lernen können

Taschenbuch
von Peter Metzinger
64,99 €
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Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2024
Seiten 289
Format 16,8 x 1,7 x 24,0 cm
Gewicht 533 g
ISBN-10 3662698234
ISBN-13 9783662698235
Bestell-Nr 66269823A
Produktbeschreibung  

Dieses Buch ist die dritte Auflage von Business Campaigning, einem 1998 durch Peter Metzinger entwickelten Konzept. Es basiert auf der Erfahrung des Autors aus mehr vier Jahrzehnten Campaigning-Praxis auftun ist dabei auch stark vom Denken des Physikers geprägt. Business Campaigning ist ein Meta-Konzept, das dabei hilft, die öffentliche Meinung oder das Verhalten von Zielgruppen zu beeinflussen, um geschäftliche oder politische Ziele zu erreichen. Es umfasst die Planung und Durchführung von Veränderungsprozessen - auch Kampagnen sind Veränderungsprozesse -, mittels einer Systematik, die sowohl für Politik, als auch Change Management, Marketing und Unternehmenskommunikation geeignet ist. Der Schlüssel zum erfolgreichen Business Campaigning liegt in der systematischen und strukturierten Vorgehensweise.

Inhaltsverzeichnis:

Sieben Thesen zur Ausgangslage.- Business Campaigning - Idee und Philosophie.- Business Campaigning Manual I - das strategische Fundament.- Business Campaigning Manual II - die Anwendungsspirale.

Autorenporträt  
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