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Mediaagenturen und Vielfaltssicherung

Mediaagenturen und Vielfaltssicherung

Taschenbuch
von Daniel Bunsen
109,00 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!

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Produktdetails  
Verlag Nomos
Auflage 2023
Seiten 367
Format 16,4 x 1,8 x 22,7 cm
Gewicht 547 g
Reihe Schriften zum Medien- und Informationsrecht 68
ISBN-10 3756003604
ISBN-13 9783756003600
Bestell-Nr 75600360A
Produktbeschreibung  

Medien sind, um wirtschaftlich fortbestehen zu können, auf Einnahmen aus Werbung angewiesen, wohingegen Werbungtreibende auf Medien angewiesen sind, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Mediaagenturen beraten Werbungtreibende zunächst zur bestmöglichen Werbezielerreichung und setzen die Mediaplanung anschließend um, indem sie Werbeinventar bei Medien einkaufen, Werbemaßnahmen veranlassen und überwachen. Das Mediaagenturgeschäft trägt dazu bei, dass die Medien Anreizen hin zu massentauglichen und wiederverwendbaren Unterhaltungsinhalten und weg von qualitätsjournalistischen Public-Value-Inhalten ausgesetzt sind. Die Arbeit untersucht die Vielfaltssicherung bei Mediaagenturen de lege lata und ferenda.

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