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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation - Strategische Planung und operative Umsetzung

Gebundene Ausgabe
von Manfred Bruhn
64,95 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Schäffer-Poeschel
Auflage 2014
Seiten 777
Format 17,6 x 24,1 x 4,6 cm
Gewicht 1394 g
ISBN-10 3791033409
ISBN-13 9783791033402
Bestell-Nr 79103340A
Produktbeschreibung  

In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können.

Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt.
Rund 150 SchaubilderViele BeispieleErläuterungen und DefinitionenEmpirische Befunde aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
Die 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 -Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Außerdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.

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