Viral Marketing - Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen
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| Verlag | Gabler |
| Auflage | 2009 |
| Seiten | 251 |
| Format | 16,2 x 1,8 x 24,1 cm |
| Gewicht | 497 g |
| ISBN-10 | 3834914908 |
| ISBN-13 | 9783834914903 |
| Bestell-Nr | 83491490A |
Die Empfehlung eines Freundes zählt bei der Kaufentscheidung mehr als alle Werbeprospekte. Wie können Unternehmen Mundpropaganda selbst gezielt auslösen? Mit Viral Marketing, sagt Sascha Langner. Die Idee dahinter: Wie ein Virus verbreiten sich Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb kürzester Zeit von Mensch zu Mensch. Nicht nur Google oder GMX setzen solche Techniken bereits Gewinn bringend ein. Gerade auch kleine und mittelständische Unternehmen können mit geringem Budget erfolgreiche Kampagnen starten. Langner erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, was Sie bei der Planung und Umsetzung von viralen Aktionen bedenken müssen und wie eine praxisnahe Erfolgskontrolle aussieht. Detaillierte Praxisbeispiele, Checklisten und weiterführende Weblinks unterstützen Sie bei der Konzeption Ihrer eigenen Kampagne. Die 3. Auflage wurde ergänzt um neue spannende Fallstudien.
Inhaltsverzeichnis:
Was ist virales Marketing?Grundlagen: Memetik, soziale Netzwerke und Mund-zu-Mund-PropagandaKernelemente eines Marketingvirus Planung und Umsetzung von viralen KampagnenErfolgsmessung und -auswertungFallbeispiele und Case Studies aus der Praxis - erfolgreiche (und nicht erfolgreiche) Kampagnen aus Deutschland, Großbritannien und den USAViral Marketing einmal anders: Gerüchte und NegativmeldungenVirale Taktiken, die jedes Unternehmen sofort einsetzen kann
Rezension:
Pressestimmen zur 3. Auflage:
"Der Autor, Experte für Internet-Marketing, erläutert ebenso anschaulich wie kompetent, was virales Marketing ausmacht, wie man eine virale Kampagne professionell plant respektive umsetzt und worauf man bei der Erfolgskontrolle achten sollte." ProFirma - Das Magazin für den innovativen Unternehmer, 5-2011
"Sehr empfehlenswertes Standardwerk zum Thema Mundpropaganda [...]." SBZ - Sanitär.Heizung.Klima, 20-2009
Pressestimmen zur 2. Auflage:
"Von Beginn weg vermag es der Autor, den geneigten Leser durch persönliche Anrede und vor allem persönlichen Fragestellungen auf die Reise des viralen Marketing mitzunehmen. Die Lesetipps ermöglichen es, das Buch in die betriebliche Alltagspraxis zu integrieren. Der Aufbau, die Systematik sind logisch strukturiert sowie sachtlich sehr gut geordnet. [...] Der Autor hat eine Message! Was braucht ein Buch eigentlich mehr, um lesenswert zu sein?" www.mbrpoints.com, 03.03.2008 "Dieses Fachbuch enthält viele interessante und wieder verwendbare Informationen - sowohl für Unternehmen, als auch für Agenturen. Tipps und Tricks, sowie zahlreiche Beispiele, wie Mundpropaganda entfacht werden kann und wie sehr es wirklich kann. Sehr zu empfehlen für alle Interessierten!" www.alphafrauen.org, 03.02.2008
"[...] anschaulicher, informativer, kompetenter Praxisratgeber - Marketing-Pflichtlektüre." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 23/2007
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"[...] seriöser, gut fundierter Einstieg für jeden, der sich intensiv mit dem immer wichtiger werdenden Viral Marketing auseinandersetzen will." Index - Management mit gesundem Menschenverstand, 03/2006
"Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006
"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha Langners Buch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilung
