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Das 60%-Potenzial

Das 60%-Potenzial - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern

Taschenbuch
von Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
34,00 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Campus Verlag
Auflage 2024
Seiten 255
Format 13,8 x 1,7 x 21,7 cm
Großformatiges Paperback. Klappenbroschur
Gewicht 404 g
ISBN-10 3593519585
ISBN-13 9783593519586
Bestell-Nr 59351958A
Produktbeschreibung  

Den Wandel anstoßen: Marketingstrategien für eine grünere Zukunft

Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie-analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann,-Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und-mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!

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