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Digitales Marketing und Management

Digitales Marketing und Management - Revolution vs. Evolution im Marketing

Taschenbuch
von Thomas Angerer
89,99 €
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Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2022
Seiten 349
Format 17,0 x 2,0 x 24,3 cm
Gewicht 604 g
ISBN-10 3658380039
ISBN-13 9783658380038
Bestell-Nr 65838003A
Produktbeschreibung  

Digitales Marketing und Management wird auf Basis eines neuen Bezugsrahmens konzipiert. Dieser Bezugsrahmen integriert mit Omnichannel-Marketing, Co-Creation, Customer Experience und Customer Journey die Kernelemente eines zeitgemäßen digitalen Marketingansatzes und führt sie im Kundenzentierten Marketing als neuem Basiskonzept zusammen. In diesem Zusammenhang werden Topthemen der aktuellen Diskussion zum digitalen Marketing und Management eingeordnet und in den einzelnen Beiträgen vertieft. Die Beiträge basieren auf umfangreichen Forschungsprojekten (Dissertationen) mit ausgeprägten empirischen Studien, in denen die Themen methodisch aufwändig untersucht werden.

Inhaltsverzeichnis:

Digitales Marketing-Management.- Transaktionsanalyse als Basis für erfolgreiches Digital Selling.- Digitale Services.- Customer Experience.- Digital Marketing für Bäckerbetriebe.- Co-creation als Ansatz für ein kundenzentriertes Marketing.

Autorenporträt  
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