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Kundenzentriertes Handelsmarketing

Kundenzentriertes Handelsmarketing - Gestaltungsoptionen im Wechselspiel zwischen Offline- und Onlinewelten

Taschenbuch
von Stephan Kull
39,00 €
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Produktdetails  
Verlag Kohlhammer
Auflage 2018
Seiten 341
Format 15,6 x 23,3 x 1,9 cm
Gewicht 582 g
Reihe Kundenzentrierte Unternehmensführung
ISBN-10 3170311719
ISBN-13 9783170311718
Bestell-Nr 17031171A
Produktbeschreibung  

Der traditionelle deutsche Groß- und Einzelhandel befindet sich aus der Marketingperspektive betrachtet in einem rasanten Wandel: Immer mehr vernetzte Kunden wechseln zunehmend situativ ihre Einkaufs- und Informationswege zwischen den vielfältigen Möglichkeiten der Online- und Offlinewelten. Dementsprechend muss ein Handelsunternehmen vor, während und nach dem Kauf auf allen relevanten Kanälen möglichst konsistent positive Kontakterlebnisse inszenieren. Das Buch vermittelt hierfür einen entsprechenden Handlungsrahmen. Den Ausgangspunkt bildet das stationäre Handelsgeschäft, das Erfolg durch eindeutige Image-Positionierung über situative Vorteilhaftigkeit und intelligente Instrumentalkombinationen sichern kann.

Autorenporträt  
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