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Markenkommunikation kompakt

Markenkommunikation kompakt - Aktuelle Markenführung im Spannungsfeld von Wirtschaft und Wertewandel

Taschenbuch
von Dominik Pietzcker
29,99 €
inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2024
Seiten 144
Format 14,8 x 0,8 x 21,0 cm
Gewicht 212 g
ISBN-10 3658445726
ISBN-13 9783658445720
Bestell-Nr 65844572A
Produktbeschreibung  

Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.

Inhaltsverzeichnis:

Grundfragen der Markenführung.- Markenmodelle und -strategien.- Produkt und Marke.- Die Unternehmensmarke.- Marketing, Werbung und Markendesign.- Medien und Marke.- Spezielle Anwendungen des Markenbegriffs.

Autorenporträt  
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