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Neuromarketing

Neuromarketing - Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf

Gebundene Ausgabe
von Hans-Georg Häusel
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Produktdetails  
Verlag Haufe-Lexware
Auflage 2019
Seiten 224
Format 17,6 x 24,5 x 1,7 cm
Gewicht 671 g
Reihe Haufe Fachbuch 00068
ISBN-10 3648127144
ISBN-13 9783648127148
Bestell-Nr 64812714A
Produktbeschreibung  

Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.

Aus dem Inhalt:
Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen.Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung.Limbic® in der Markenführung.Welche Emotionswerte haben Produkte?Neu in der 3. Auflage: Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.

Autorenporträt  
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