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Ökolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe

Ökolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe - Eine markensoziologische Organisationsanalyse am Beispiel von Konsumgütern aus dem Lebensmittelsektor

Taschenbuch
von Tobias Schnell
69,99 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2020
Seiten 281
Format 15,7 x 1,6 x 21,4 cm
Gewicht 384 g
ISBN-10 3658321628
ISBN-13 9783658321628
Bestell-Nr 65832162A
Produktbeschreibung  

Ökolabel konstruieren Markenprodukte als nachhaltig.Markensysteme erhöhen durch Ökolabel ihre Kommunikationserfolge und bauen so ein grünes Markenimage auf. Daher können Ökolabel den Konsument_innen als ein effizientes Kommunikationsmittel begegnen, das beim Einkauf Orientierung gibt. Was als Entscheidungshilfe dient, kann von Unternehmen auch zum Greenwashing verwendet werden.Die dahinterliegenden Prozesse werden hier markensoziologisch aufgeschlüsselt und Ökolabel dadurch erstmals soziologisch erfasst.In diesem Buch entwickelt Tobias Schnell ein Markensystem, welches Ökolabel als integralen Teilbereich grüner Systeme versteht und Markenorganisationen dadurch greif- und steuerbar macht.



Der Autor

Tobias Schnell ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sozialwissenschaften, Fach Soziologie an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Er lehrt und forscht dort zu den Themen des nachhaltigen Konsums, der Markensoziologie, sowie zu empirischen Methoden der Sozialforschung.

Inhaltsverzeichnis:

Komplexe Einkäufe und der Aufbau dieser Arbeit.- Grundlagen der Markensoziologie.- Marken und Label - zwei Seiten einer Medaille?.- Ökolabel und Markenprodukte.- Glossar Markensoziologie - Alphabetisch.- Literatur und verwendete Quellen.

Autorenporträt  
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