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  1. Wirtschaft, Recht
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Pricing

Pricing - Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik

Gebundene Ausgabe
von Richard Köhler, Hermann Diller
49,00 €
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Produktdetails  
Verlag Kohlhammer
Auflage 2020
Seiten 572
Format 16,2 x 3,3 x 23,7 cm
Gewicht 966 g
Reihe Edition Marketing
ISBN-10 3170348922
ISBN-13 9783170348929
Bestell-Nr 17034892A
Produktbeschreibung  

Mit dem Siegeszug von E-Commerce und Digitalem Marketing ist die zentrale Rolle des Pricings in nahezu allen Wirtschaftsbereichen für den Markt- und Unternehmenserfolg noch weiter gewachsen. Die Pricing-Instrumente und die Spielregeln sowie die Einsatzbedingungen dieser Instrumente sind dabei im Vergleich zur herkömmlichen Preispolitik neu und erfordern planvolle Vorbereitung und Entscheidung.Dieses Standardwerk behandelt die Pricing-Prozesse und -Instrumente aus einer managementbezogenen Perspektive. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen als auch praktisch anwendbare Pricing-Tools dar. Der Aufbau und Einsatz von Pricing-Know-how, der effektive und effiziente Einsatz der Pricing-Instrumente einschließlich des Behavioral Pricing werden ebenso behandelt wie das Preis-Controlling und der Aufbau einer wirksamen Pricing-Infrastruktur.

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