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The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised)

The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised) - Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern

Taschenbuch
von Norbert Henning, Florian Sievers
39,80 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Vahlen
Auflage 2024
Seiten 179
Format 16 x 1,5 x 24 cm
Klappenbroschur.
Gewicht 383 g
ISBN-10 3800675021
ISBN-13 9783800675029
Bestell-Nr 80067502A
Produktbeschreibung  

Das Buch u?ber den Umbruch in der Werbung.
Als erstes deutschsprachiges Buch erklärt "The Commercial Content Revolution" die fundamentale Veränderung, vor der die Werbebranche jetzt steht - und wie Agenturen und werbetreibende Unternehmen darauf reagieren können.
Interaktion, Immersion und Co-Creation auf Augenhöhe - darauf setzen die Generationen Z und Alpha beim Medienkonsum. Das kann lineares TV, offiziell immer noch Leitmedium, nicht leisten. Es verliert rasant an Relevanz, auch bei Älteren. Seinen Platz haben längst Social Media und Gaming eingenommen. Aber hier bleiben Marken bislang weit unter ihren Möglichkeiten.
Dieses Buch beschreibt, wie werbetreibende Unternehmen mit Commercial Content in den neuen Leitmedien Fuß fassen können - und worauf sie dabei achten mu?ssen.
Markenkommunikation findet ku?nftig außer in Social Media auf Gaming-Plattformen wie Roblox oder Fortnite und in erweiterten Realitäten statt, in denen sich interaktiver Content mit AR-Device s oder VR-Brillen erleben lässt. Gleichzeitig verändern neue Produktionstechniken wie Virtual Production mit LED-Studios, Volumetric Video und Digital Humans die Produktion von Commercial Content grundlegend. Und ku?nstliche Intelligenz wird die Abläufe komplett auf den Kopf stellen - ganze Bereiche fallen weg, andere entstehen von Grund auf neu.
Ein Branchenprofi und ein Journalist analysieren in diesem Buch die Zusammenhänge und die Auswirkungen auf die Werbebranche und ihre Geschäftsmodelle. Und sie öffnen Markenartiklern Tu?ren in die neue Medienwelt zwischen Gaming, User Generated Content und XR.
Mit Interviews mit Sara Lisa Vogl, Falk Ebert, Eno Henze und Isabelle "Isi" Rogat, und einem Vorwort von Max Penk.
"The revolution will be no re-run, brothers, the revolution will be live." Gil Scott-Heron

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