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Digital Marketing

Digital Marketing - Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft

Taschenbuch
von Tobias Kollmann
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Produktdetails  
Verlag Kohlhammer
Auflage 2019
Seiten 356
Format 15,4 x 23,4 x 1,7 cm
Gewicht 524 g
Reihe Kohlhammer Edition Marketing
ISBN-10 3170370022
ISBN-13 9783170370029
Bestell-Nr 17037002M
Produktbeschreibung  

Der digitale Wettbewerb über das Internet und die damit zunehmende Nutzung von Online-Medien durch die Nachfrager hat die Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Maßnahmen für das "Digital Marketing" nachzudenken. Dieses Lehrbuch, das bis zu dieser Neuauflage den Titel "Online-Marketing" trug, beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 3. Auflage berücksichtigt darüber hinaus u.a. die neuen Formen des Social-Media-Marketing (z.B. Influencer Marketing, Live-Stories, Messenger-Marketing) und behandelt ferner aktuelle Entwicklungen wie DSGVO, User Experience, Dynamic Pricing, Predictive Analytics u.v.m.

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