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Effizientes Marketing für Ärzte: Best Practice und Erfolgsfaktoren für Arztpraxen, Krankenhäuser und Reha-Einrichtungen

Effizientes Marketing für Ärzte: Best Practice und Erfolgsfaktoren für Arztpraxen, Krankenhäuser und Reha-Einrichtungen - Best Practice und Erfolgsfaktoren für Arztpraxen, Krankenhäuser und Reha-Einrichtungen

von Heike Breidenich, Carsten Rennhak
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Produktdetails  
Verlag Kohlhammer
Auflage 2015
Seiten 192
Format 14 x 20,3 x 1,8 cm
Gewicht 261 g
ISBN-10 3170226150
ISBN-13 9783170226159
Bestell-Nr 17022615M
Produktbeschreibung  

Eigentlich hat man als Arzt besseres zu tun, als sich mit dem Thema Marketing zu befassen. Kranke gehen schließlich von alleine zum Arzt. Warum also Marketing? Das Gesundheitswesen hat sich rasant verändert - dies erfordert Unternehmertum und ganzheitliche Unternehmensstrategie. Statt in einem regulierten Markt zu reagieren, agieren aktive Unternehmer: Sie adressieren Kundenbedürfnisse und setzen Trends. Dieses Buch will Lust auf Marketing machen und zu Authentizität ermuntern. Qualität und Glaubwürdigkeit des Marketings hängen immer von den Menschen ab, die dahinter stehen. Das Buch wendet sich an Entscheider in Arztpraxen und Kliniken mit geringen Marketingbudgets. Ein besonderes Augenmerk wird deshalb auf Effizienz gelegt.

Heike Breidenich ist Mitglied des Leitungskreises im Gemeinschaftskrankenhaus Havelhöhe in Berlin und u. a. zuständig für den Bereich Marketing. Prof. Dr. Carsten Rennhak lehrt PR und Marketing an der Universität der Bundeswehr in München.

Autorenporträt  
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