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Ware Dirndl

Ware Dirndl - Austrian Look von Franz M. Rhomberg

Taschenbuch
von Margarete Zink, Petra Zudrell
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Produktdetails  
Verlag Residenz
Auflage 2021
Seiten 368
Format 19,5 x 3,3 x 28,8 cm
Klappenbroschur
Gewicht 1296 g
ISBN-10 370173531X
ISBN-13 9783701735310
Bestell-Nr 70173531M
Produktbeschreibung  

Das Textilunternehmen Franz M. Rhomberg verband seit den 1930er-Jahren das Dirndl mit einem Markenimage und kreierte damit eine Ware, die sich touristisch international, aber zugleich volkskundlich und ideologisch verankert gab. Attribute wie "stilecht" oder "volksecht" empfahlen Rhombergs Dirndlstoffe in Abgrenzung zu "Phantasiekostümen". Nach 1945 erfuhr das Dirndl unter dem Etikett "Austrian Look" eine erneute Aufwertung. Was vom Nationalsozialismus als Instrument der Zugehörigkeit missbraucht wurde und schon in der Zwischenkriegszeit der Identitätsbildung diente, war nun österreichischer Exportschlager.In diesem Band werden die kulturgeschichtlichen Zusammenhänge von bis heute wirksamen Trachtenklischees erforscht.

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